Das Google Helpful Content Update hat die SEO-Landschaft nachhaltig geprägt. Obwohl die direkten Auswirkungen des Updates von vielen SEOs zunächst als gering eingeschätzt wurden, hat sich schnell gezeigt, dass der Begriff „Helpful Content“ eine entscheidende Rolle spielt. Google verfolgt mit diesem Update das Ziel, Inhalte zu fördern, die echten Mehrwert bieten und nicht nur auf Suchmaschinenoptimierung ausgerichtet sind.
Was bedeutet Helpful Content?
Google hat klar formuliert, was sie unter hilfreichen Inhalten verstehen: „Create helpful reliable people-first content.” Im Mittelpunkt stehen Inhalte, die für den Menschen geschrieben sind und nicht allein für die Suchmaschine. Unternehmen und Websitebetreibersollten daher darauf achten, Inhalte zu erstellen, die auf fundierter Fachexpertise basieren und nicht bloß eine Sammlung bereits existierender Informationen darstellen.
Wichtige Richtlinien für Helpful Content
In den Search Essentials von Google werden detaillierte Hinweise zur Erstellung von hilfreichen Inhalten gegeben. Zu den wichtigsten Aspekten gehören:
- Originalität und Neuheit: Inhalte sollten neuartig sein und nicht lediglich Informationen aus bestehenden Artikeln zusammenführen. Usersuchen nach einzigartigen Perspektiven und Fachwissen, das sie sonst nirgends finden.
- Relevanz und Nutzersprache: Die verwendeten Begriffe und Ausdrücke sollten der Sprache der Userentsprechen. Es ist entscheidend, die Suchintention zu verstehen und darauf basierend Inhalte zu erstellen, die genau das bieten, was gesucht wird.
- Vertrauenswürdigkeit und Fachwissen: Hilfreiche Inhalte zeichnen sich durch ihre Vertrauenswürdigkeit aus. Sie sollten entweder von Expertverfasst sein oder durch die Verlinkung relevanter Quellen Glaubwürdigkeit unterstreichen. Unternehmen können diese Expertise in einer „Über uns“-Sektion hervorheben.
- Fehlerfreiheit: Weder fachliche noch stilistische oder Rechtschreibfehler sollten in einem Text vorkommen. Ein professioneller, fehlerfreier Schreibstil ist ein Zeichen für Qualität.
- Fokus auf Zielgruppen: Jede Website sollte eine klare Zielgruppe ansprechen. Unspezifischer Content wird von Google weniger bevorzugt als Inhalte, die gezielt auf die Bedürfnisse einer bestimmten Nutzergruppe eingehen.
- Schwerpunkt der Website: Google achtet darauf, ob eine Website einen klaren thematischen Fokus hat. Seiten, die sich allein darauf konzentrieren, für bestimmte Keywords zu ranken, ohne echten Mehrwert zu bieten, werden zunehmend von den Suchalgorithmen benachteiligt.
SEO mit Fokus auf den Nutzern
SEO ist heute mehr als klassische Keyword-Optimierung. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, die Suchintention der Nutzerzu verstehen und Inhalte bereitzustellen, die echten Mehrwert bieten. Unternehmen sollten ihre Content-Strategie überdenken und sich auf den Aufbau von Expertise sowie die Erstellung origineller, hilfreicher Inhalte konzentrieren. So lassen sich langfristig gute Platzierungen in den Suchergebnissen erreichen.
Die zunehmende Bedeutung von Helpful Content zeigt, dass Google immer besser darin wird, die Intention hinter einem Text zu bewerten. Hochwertige, nutzerzentrierte Inhalte sind der Schlüssel zu nachhaltigem SEO-Erfolg.
