Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein wesentlicher Bestandteil des digitalen Marketings. Wer Erfolgreich sein möchte, muss SEO aktiv betreiben. Dabei wird zwischen zwei Arten von SEO unterschieden: Onpage-SEO und Offpage-SEO. Beide sind entscheidend für den Erfolg einer Webseite, verfolgen aber unterschiedliche Ansätze. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf Offpage-SEO, insbesondere auf den Aufbau von Backlinks, und erläutern die wichtigsten Attribute, die dabei zu beachten sind. Zudem erklären wir kurz den Unterschied zu Onpage-SEO.
Was ist Offpage-SEO?
Offpage-SEO umfasst alle Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Webseite stattfinden, um deren Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Das Hauptziel ist es, die Autorität und Glaubwürdigkeit der Webseite durch externe Signale zu steigern. Der zentrale Bestandteil von Offpage-SEO ist der Aufbau von Backlinks.
Die wichtigsten Attribute für den Aufbau von Backlinks
Beim Aufbau von Backlinks gibt es mehrere wichtige Faktoren, die die Qualität und Wirksamkeit der Links beeinflussen:
1. Autorität der verlinkenden Seite
Die Autorität der Seite, die auf Ihre Webseite verlinkt, ist entscheidend. Suchmaschinen wie Google bewerten Links von hochautoritativen Seiten, wie etablierten Nachrichtenseiten oder renommierten Blogs, höher als Links von weniger bekannten oder neuen Webseiten.
2. Relevanz des Inhalts
Backlinks von Seiten, die thematisch zu Ihrer Webseite passen, sind wertvoller. Ein Link von einer Webseite über Technologie auf Ihre Tech-Blog-Seite wird als relevanter und somit nützlicher angesehen als ein Link von einer Seite über Haustiere.
3. Ankertext
Der Ankertext, also der klickbare Text des Links, spielt eine wichtige Rolle. Ein beschreibender Ankertext, der relevante Keywords enthält, kann das Ranking positiv beeinflussen. Allerdings sollte der Ankertext natürlich wirken und nicht überoptimiert sein.
4. Anzahl der verlinkenden Domains
Je mehr unterschiedliche Domains auf Ihre Webseite verlinken, desto besser. Suchmaschinen interpretieren eine hohe Anzahl von Links von verschiedenen Quellen als ein Zeichen für die Popularität und Relevanz Ihrer Seite.
5. Link-Position
Links, die im Hauptinhalt einer Seite platziert sind, haben mehr Gewicht als Links im Footer oder der Seitenleiste. Sie werden als wertvoller erachtet, weil sie eher im Kontext des Hauptinhalts stehen.
6. Nofollow vs. Dofollow
Nicht alle Links sind gleich. Dofollow-Links geben Linkkraft (Link Juice) weiter und beeinflussen das Ranking direkt, während Nofollow-Links dies nicht tun. Eine natürliche Mischung aus beiden Linktypen ist ideal, um ein organisches Linkprofil zu schaffen.
7. Rel-Attribute: Dofollow, UGC und Sponsored
Zusätzlich zu Nofollow und Dofollow gibt es weitere Rel-Attribute, die den Typ eines Links genauer bestimmen:
- rel=“dofollow“: Dies ist der Standardwert und wird oft nicht explizit angegeben. Dofollow-Links geben Linkkraft weiter und beeinflussen das Ranking der Zielseite positiv.
- rel=“ugc“: Steht für „User Generated Content“ und wird verwendet, um Links zu kennzeichnen, die von Benutzern generierte Inhalte sind, wie Kommentare oder Forenbeiträge.
- rel=“sponsored“: Dieses Attribut kennzeichnet Links, die Teil von Werbung, Sponsoring oder ähnlichen Vereinbarungen sind.
Durch die korrekte Verwendung dieser Attribute kann die Qualität und Transparenz der Backlinks verbessert werden.
Der Unterschied zu Onpage-SEO
Während Offpage-SEO sich auf externe Maßnahmen konzentriert, umfasst Onpage-SEO alle Optimierungen, die direkt auf der eigenen Webseite vorgenommen werden. Hierzu zählen:
- Keyword-Optimierung: Die gezielte Einbindung relevanter Keywords in den Inhalt, Titel, Meta-Beschreibungen und Überschriften.
- Technische SEO: Optimierung der Ladezeiten, mobile Nutzerfreundlichkeit, sichere Verbindung (HTTPS) und saubere URL-Struktur.
- Inhaltsqualität: Erstellung von hochwertigen, informativen und nutzerorientierten Inhalten, die Besucher anziehen und binden.
- Interne Verlinkung: Strategisches Verlinken von Unterseiten innerhalb der eigenen Webseite, um die Navigation zu verbessern und die Linkkraft zu verteilen.
Unverzichtbar: Offpage-SEO
Offpage-SEO und Onpage-SEO sind zwei Seiten derselben Medaille und beide unverzichtbar für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung. Während Onpage-SEO die Basis schafft, indem es die eigene Webseite optimiert, stärkt Offpage-SEO die Autorität und Glaubwürdigkeit durch externe Signale wie Backlinks. Beim Aufbau von Backlinks sollten die Autorität und Relevanz der verlinkenden Seite, der Ankertext, die Anzahl der verlinkenden Domains, die Link-Position und die richtige Mischung aus Nofollow- und Dofollow-Links berücksichtigt werden. Zusätzliche Rel-Attribute wie UGC und Sponsored helfen, die Qualität der Links weiter zu spezifizieren. Nur durch die Kombination beider Strategien kann eine Webseite nachhaltig im Suchmaschinenranking aufsteigen.
